デジタルアドバタイジングとは？意味や特徴、種類

デジタルアドバタイジングとは

デジタルアドバタイジングとは、（Digital Advertising）は、デジタルメディアを活用して商品、サービス、ブランド、イベントなどを宣伝するためのマーケティング戦略やプロセスを指す。インターネットやモバイルデバイス、ソーシャルメディア、電子メール、アプリ、Webサイト、検索エンジンなどのデジタルプラットフォームや媒体を通じて広告を展開する手法。「デジタル広告」「インターネット広告」と呼ぶこともある。

デジタルアドバタイジングの特徴

ターゲティング

デジタルアドバタイジングは、ユーザーの年齢や性別といった属性情報のほか、購買履歴や検索履歴などの行動履歴をもとに、配信対象や広告の内容を設定することができる。そのため、潜在顧客に対して、自社の目的に応じたターゲティングが可能である。

リアルタイム性

オンラインチャネルを用いる性質上、クリック数や閲覧者数といったユーザーの反応や行動履歴をリアルタイムで測定することが容易である。収集したデータをもとにデジタルアドバタイジングの効果を分析し、CVR（コンバージョン率）やCTRなどの指標を用いて目標達成率や投資利益率（ROI）を把握することができる。

柔軟性

紙媒体と異なり、広告掲載後もコンテンツ内容や配信タイミング、ターゲティング調整ができることはデジタルアドバタイジングの大きな特徴である。広告作成後から公開までのリードタイムが短いため、状況に応じてすぐ修正・最適化を行うなど、迅速な対応が可能である。

マルチチャネル展開

デジタル広告は複数のデジタルプラットフォームで展開できるため、Web広告やソーシャルメディア広告、モバイルアプリ広告など、さまざまな媒体を活用できる。

デジタルアドバタイジングの種類

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、「コンテンツ連動型広告」とも呼ばれるデジタルアドバタイジングの形態のひとつ。Webサイトやアプリ内などに表示されるバナーなどがそれにあたり、画像や動画などを組み合わせることで視覚的にユーザーにアプローチすることができる。ブランド認知度向上や比較的安い広告費で多くのページに配信したい企業に有効。

リスティング広告

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで入力したキーワードに連動して、検索結果ページの上部または下部の目立つ場所に表示される有料広告のこと。GoogleやYahoo!といった検索エンジンで利用され、URL の左側に「広告」と表記されるのが特徴。「検索連動型広告」や「PPC 広告（Pay Per Click）」とも呼ばれる。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は「ネイティブアド」とも呼ばれ、Webサイトやアプリ上で、通常のコンテンツに自然に溶け込むように表示される広告を指す。媒体や表示方法、表示個所に決まりはなく、媒体のコンテンツに溶け込んでいればネイティブ広告だといえる。広告として認識されにくいためユーザーにストレスを与えにくく、CVRが高くなる傾向。一方、リンク先や内容がコンテンツと関係ない場合などは、ユーザーに不快感を持たれてしまう可能性がある。

SNS広告

Facebook、Instagram、X（Twitter）などのSNS上で展開する広告のこと。テキストや画像、動画など、さまざまな広告フォーマットが利用できる。
SNSプラットフォームでは、ユーザーのプロフィール情報や行動データを提供しており、自社アカウントのフォロワーのインサイトが無料で閲覧可能。そのため、ターゲットを正確に特定することができる。ただしSNSはプラットフォームによってメインとなるユーザーの属性が異なるため、自社のターゲットが多く利用するSNSを対象とすることが重要である。

動画広告

YouTubeやVimeoのような動画共有サイトをはじめ、SNSやその他のWebページなどで配信できる動画形式の広告のこと。動画を用いることで短時間に多くの情報を伝えられることから、世界中で人気が高まっている。YouTubeなどの動画プラットフォーム内で再生されるインストリーム動画広告や、ウェブやアプリの広告枠で再生されるアウトストリーム動画広告、モバイルアプリのコンテンツ内に組み込まれる形で表示されるインフィード広告などがある。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、アフィリエイターと呼ばれる媒体主が保有しているブログやWebサイト、SNSアカウントなどに商品やサービスの紹介リンクなどの広告を設置してもらい、そこから広告主が設定した条件が成果として発生した場合に報酬が支払われるという広告形態。成果報酬型広告とも呼ばれる。自社の商品やサービスと親和性の高いサイトで客観的に紹介してもらえるため潜在顧客に働きかけやすいが、意図しないサイトに掲載されるとブランドイメージが悪化してしまうこともある。

デジタルサイネージ（電子看板）

デジタルサイネージとは、デジタル映像機器を使用した看板のことであり、駅や店舗、病院など、さまざまな施設に設置されている。人が多く集まる場所に設置されることが多く、不特定多数の消費者にリーチできるのが特徴。また、ターゲットに合わせて時間ごとに内容を切り替えることや、Webでの配信、SNSとの連携も可能であることなど、アナログ看板とは異なるデジタルならではの柔軟性が強みである。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムとは、東京都渋谷区に本社を構える株式会社。広告、マーケティング、データビジネス、ソリューション開発など、総合的なデジタルマーケティングサービスをグローバルに提供しているインターネット広告代理店である。1996年、株式会社博報堂DYメディアパートナーズをはじめとした大手広告会社の出資を受けて設立された。